JAVIER NARANJO: ABRIÉNDOSE CAMINO EN EL MERCADO MUSICAL

Contactamos con Javier y anda liado: esta mañana está haciendo un vídeo con unos influencers. Son nuevas vías de abrirse camino en el duro mercado musical. Recordamos cómo nos hicimos eco de su primera aparición en televisión. Mucho ha cambiado aquel niño que ahora se dedica de lleno a la música, como cantante, compositor y productor musical. Se ha formado como community manager y colabora con distintas empresas. Pronto sacará a la luz un nuevo single.

¿Hubo un momento en que dijiste “me voy a dedicar a esto de lleno”?

Lo hice por mi abuelo cuando falleció. Le había prometido que iba a ir a la tele. Me lo empecé a tomar como un juego y al final empezó a evolucionar la cosa de tal manera que cuando llegué al programa de La Voz Kids, decidí que me tenía que dedicar a esto al 100%.Obviamente he estado dando bandazos, no sabía dónde ir. Pero al final empecé a estudiar cosas, a enterarme de cómo funcionaba todo, a trabajar detrás de otros artistas... y a partir de ahí fue cuando empecé a comprender cómo funciona la industria y cómo se formaba la carrera del artista, que ahí es donde está la clave.

¿El artista que te ha inspirado especialmente?

A nivel musical me ha inspirado mucho Pablo Alborán o Alejandro Sanz, a nivel compositivo Manuel Alejandro o José Abraham, a nivel de marketing Aitana o Lola Índigo. Hacen unas campañas publicitarias tremendas y cada artista tiene algo diferente, ya sea en la forma de escribir, en el sentido musical o de interpretar las canciones. Yo creo que todos los artistas tienen algo que te enseña y lo bonito es aprender, y no todos tienen por qué ser conocidos. Hay artistas que no son conocidos en absoluto y que tienen un talento muy grande y que son capaces de enseñarte.

¿Cómo fue ese primer contacto con tu audiencia a través de redes sociales?

Al principio no tenía ni idea de cómo funcionaban las redes sociales. Yo salí de La Voz, que fue un boom grande, pero como sabemos la televisión es una montaña rusa: las cosas van, las cosas vienen, la gente te conoce y de repente no te conocen. Es raro. Entonces aprendí que ahora la gente se basa más en la persona como tal, en la marca personal del artista. Con lo cual hubo un día que decidí crear esa marca personal haciéndome influencer en redes sociales. Entonces en Tik Tok empecé a crear una cosa muy novedosa que se llamaba el toque andaluz. Me di cuenta que gracias a Melendi, que me dijo que yo cantando flamenquito tenía algo especial y dije ¿Por qué no hacerlo? Entonces me lancé con un vídeo de ese tipo y vi que se me daban muy bien las redes. Empecé a estudiar community manager con A3media y empecé a aplicar esos conocimientos. Pero es muy diferente la estrategia de redes sociales y la estrategia artística. La estrategia artística tiene que estar relacionada con plataformas digitales, con Youtube. No tiene nada que ver con una estrategia de marca personal en redes sociales. Al final, lo que te da realmente dinero como artista es esto de las plataformas, que es lo que estamos trabajando durante estos años próximos y al final las redes lo que sirven es para que la gente te conozca, se hagan fotos contigo y poco más.

¿En qué red social tienes mayor interacción con tus seguidores?

La que consigues una mayor interacción como tal es Tik Tok, donde da igual el número de seguidores que tengas si ofreces una idea buena. Instagram es muy difícil conseguir seguidores, al igual que en Facebook.En Tik Tok es un poquito más sencillo porque el posicionamiento es tener muy buenas ideas y desarrollarlo. No es que esté todo hecho, pero yo si me tengo que quedar con una plataforma me quedaría con Tiktok por eso, porque da la facilidad de poder crear nuevo contenido, cosas nuevas, algo novedoso. Vas cambiando de idea y te puedes arriesgar, porque la mayoría de las veces que arriesgas sueles ganar. Es también un arma de doble filo, porque luego aparecen muchos más haters que se llaman, que son personas que van en contra de ti. Pero bueno, al final eso es bueno, porque que haya haters es porque la gente envidia tu trabajo o piensa que lo estás haciendo bien en el fondo, y lo único que buscan es hacer daño, con lo cual creo que también hay que guardarle una parte de cariño a esa gente, la verdad.

¿Sientes presión por mantener una presencia constante en redes?

En absoluto. Antes sí, pero cuando se llega a un número de seguidores se te pasa, me centro en crear contenidos novedosos, diferentes, estar atento a las tendencias... pero no me imagino que más de 100.000 personas que me siguen en Tiktok dejen de seguirme de golpe.

Anécdota bonita con un fan

Un montón, la verdad, desde gente que se te acerca corriendo con el coche montándolo en la acera y se baja corriendo para hacerse una foto contigo, o personas discapacitadas a los que les ves esa cara de felicidad cuando estás a su lado y les cantas. Eso para mí es lo más bonito que hay en la vida.O quienes me dicen que mis canciones les traen recuerdos de familiares fallecidos, como que les ayudo a superar el duelo.
Sinceramente, si me dedico a la música es principalmente por eso, para ayudar a las personas, porque la música al final es como una medicina que no tiene prescripción. Es lo que nos hace encontrarnos a nosotros mismos y sentirnos identificados con las letras de otro y con la música de otro. No te podría contar una anécdota bonita.. hay tantísimas. El que te cuente una anécdota bonita, una sola, es mentira, tiene 200.000.

Eres autor de la letra y música de tus temas ¿con qué parte te encuentras más cómodo (letra o música)?

Con las letras me encuentro más cómodo porque me dan la capacidad de poder expresar lo que tengo dentro, me sirve como una medicina. Mi vida ha sido un poco complicada desde que era muy chiquitito, ha habido mucho sufrimiento por muchas partes y la verdad que a pesar de lo joven que soy, he pasado por muchos duelos y creo que la música me ha salvado.

Cuando escuchas una canción tuya y cuando la escuchas bien tienes lágrimas en los ojos es porque realmente está escrita desde la verdad.

¿Con qué colaboración te sientes más orgulloso y qué colaboración sueñas realizar?

Como ya sabéis, he cantado con muchísimos artistas: María Carrasco, Pablo Alborán, Alejandro Sanz, muchísimos... Antonio Orozco. Sí es verdad que hubo un antes y un después con un artista argentino que tiene una repercusión mediática realmente brutal de más de 20 o 30 millones seguidores y bueno, con Miki Martz también. No te sabría decir con quién me siento más orgulloso.

Me siento orgulloso de tener la iniciativa y decir “venga, vamos a echarnos para adelante”. ¿Colaboración soñada? La verdad es que me encantaría volver a cantar con David Bisbal.

¿Cuál es tu objetivo a corto plazo?

Seguir como estoy, incluso crecer como artista y como persona. Intento básicamente aprender cada día de las experiencias y de los demás. Aunque sea una persona que te quiera hacer daño, ya te está enseñando algo. Mi objetivo es seguir avanzando y no quedarme estancado.

¿Qué significa para ti “éxito”?

Yo soy una persona demasiado ambiciosa, demasiado. O sea, es a niveles extremos, que eso lo tengo que controlar muchísimo. No tengo un tope. Soy incapaz de decirte cuál sería mi límite.

Para mí el éxito es tener 3 millones de seguidores y que me vean cantando en el campo de fútbol lleno, pero yo sé que si el día de mañana llegase eso, no me sería suficiente. Pero para mí el éxito es que día a día vaya creciendo un poquito más, que día a día vaya aprendiendo más, profesional y personalmente, que día a día tenga nuevas oportunidades.